Неизбежный рост стоимости смартфонов

Чуть больше месяца назад мы говорили о том, что стоимость флагманов неизбежно должна расти, так как эти устройства приобретают совсем другие возможности, например, растет число и качество камер. 

Но с одним из комментариев трудно было не согласиться, наш читатель предложил устроить сравнение современного флагмана и модели из прошлого, чтобы показать как изменились цены на компоненты. Разобрать по косточкам смартфоны, поглядеть что у них внутри и как поменялась себестоимость компонентов. Приведу таблицу с розничными ценами на флагманы Samsung, чтобы понять, какие аппараты взять для сравнения.В теории можно было взять совсем старые модели, чтобы различия бросались в глаза, но решил следовать принципу времени. Последним аппаратом, с которым будем сравнить, станет S20 Ultra, а вот первым возьмем S6 EDGE (2015 год, 779 долларов, впервые было два флагмана одновременно). Также будет интересно посмотреть, как отличается S20 Ultra от предыдущего поколения, например, S10+, тут отличия также будут интересны.

Важно понимать, что рассматривая BOM (bill of materials) для устройств, мы говорим только о стоимости компонентов и их сборки. В эту цену не входит стоимость разработки, логистики и продаж, маркетинга.

Независимых оценок BOM для каждого аппарата можно найти несколько, мне нравятся детальные отчеты от Tech Insights, но в свободном доступе они есть только для S10+, S20 Ultra. Посмотрел отчет IHS для S6 EDGE, цифры совпадают с таковыми в закрытом для публики отчете Tech Insights, поэтому буду использовать их. Разобравшись с источниками цифр, давайте посмотрим что они нам дают.

Пять лет назад BOM-лист для флагмана выглядел ровно также как и сегодня, в смартфоне не появилось каких-то принципиально новых функций - есть экран, батарея, радиочасть. Менялись поколения технологий, технологические процессы, но все остальное оставалось более-менее одинаковым. Давайте взглянем на BOM-лист для Galaxy S6 EDGE.

А вот так выглядит BOM-лист для Galaxy S10+.

И, наконец, для Galaxy S20 Ultra.

Для простоты обсуждения сведем стоимость основных компонентов в одну табличку.

Важно отметить, что в IHS отдельно считают стоимость коробки и комплекта поставки, в Tech Insights эти данные не приводят. Также убрал их из сравнения, а также сократил число пунктов, выбросив те, что совершенно не принципиальны в контексте этого материала (он не претендует на абсолютную точность в расчетах, хочу показать основные тенденции и для этого приведенных данных достаточно).

Начну с того, что стоимость сборки смартфонов за последние десять лет изменилась. Это процесс, связанный с тем, что усложнилась сама сборка, выросло количество операций на конвейере. Число компонентов, из которых состоит смартфон также подросло, теперь нужно тестировать не один модуль камеры, а несколько, что выливается в большее время и, как следствие, деньги. Это только один пример того, как меняется производство. Все производители стараются ограничить рост стоимости производства, но это неизбежный компромисс между качеством, выходом продуктов без врожденных производственных проблем. Например, стоимость сборки Galaxy S3 составляла в BOM-листе порядка 15 долларов. По нынешним временам это стоимость сборки простого смартфона, фактически флагман того времени - это и есть нынешний бюджетный аппарат, они сравнимы по сложности сборки, числу компонентов.

Почему изменилась стоимость радиочасти? Ответ следует искать в том, что число поддерживаемых технологий, частот резко выросло. Современный смартфон обладает большим числом антенн, они требуют правильного расположения в корпусе, а также управления. Это объективно изменившийся фактор, поэтому себестоимость тут растет.

Давайте взглянем на другой компонент - дисплей. Общеизвестно, что экран является самой дорогой частью смартфона и это так. В S6 EDGE экран был инновационным, за счет изгибов стоил заметно дороже обычных плоских дисплеев. Технология только выходила на широкий рынок и была малодоступной для всех, включая Samsung, что ее разработал. Тем не менее, мы видим, что стоимость экрана в S20 Ultra уменьшилась, хотя это наилучший из всех доступных на рынке дисплеев. Массовое производство творит чудеса и можно удешевлять компоненты. При прочих равных можно смело утверждать, что качество экранов возрастает, а вот их себестоимость остается плюс/минус на том же уровне.

Сколько стоит модем в вашем смартфоне напрямую зависит от поддерживаемых технологий, так, 5G дает большую стоимость, причем отличия в разы. Но эта разница описывается патентными отчислениями, в себестоимости она не видна. Тем не менее, сложность модемов растет, также как и их цена. Но в табличке вы этого не видите, так как патентные отчисления индивидуальны и тут они не учтены.

Что произошло с камерами? В Galaxy S6 EDGE была одна основная и одна фронтальная камеры.

То, как выросло число камер и возможности в области как фотографии, так и видео, думаю вам не стоит напоминать.

Это объективный фактор роста себестоимости компонентов, добиться с одной камерой тех же возможностей, что есть в современных смартфонах невозможно. Например, реализация оптического зума одной камерой де-факто невозможна (в теории это можно сделать, но любое падение и камера с вами попрощается, любые движущиеся механические элементы оптики хрупки).

Когда мы рассуждаем о стоимости процессоров, то всегда говорим о том, что меняется технологическая норма, сегодня последним писком является 7+ нм. Но в себестоимости каждый переход дает ощутимую прибавку в цене. Чем свежее процессор и лучше сделан, тем он дороже. Жизненный цикл смартфонов стал таковым, что новые технологические нормы появляются быстрее, чем успевают окупиться старые. Поэтому производители увеличивают стоимость компонентов, им нужно окупать миллиардные затраты в производство и разработку технологий.

Интересно, что стоимость аккумуляторов совершила скачок несколько лет назад, но с тех пор остается примерно в одном диапазоне 8-12 долларов в зависимости от модели. В таблице это хорошо видно, изменений тут как таковых не будет в ближайшее время.

Обратите внимание на стоимость памяти, в 2015 году в S6 EDGE в базовой версии было 3/32 ГБ, а стоила она 52.50 доллара. В 2019 году базовая версия S10+ имела 8/128 ГБ при сходной стоимости. Также как для экранов сказалось массовое производство и то, что в Samsung контролируют эту технологию, могут ее развивать самостоятельно.

Даже окинув взглядом себестоимость компонентов, вы поймете, что растет цена на все, что связано с количественным увеличением характеристик (как вариант роста числа камер), но это не всегда так. Например, увеличив число датчиков в современных смартфонах, мы не получили резкого роста цен на эти компоненты в целом, они за счет конкуренции подешевели.

Основной вклад в рост стоимости дают те технологии, что не имеют высокой конкуренции - модемы, процессоры. У вас практически нет выбора из разных поставщиков, конкуренция сильно ограничена. Но что еще важнее, в этих расчетах не приводятся патентные отчисления другим компаниям, они могут достигать 60-70 долларов на флагман! И это минимальные отчисления, верхняя планка для производителей, не имеющих сильного патентного портфолио в 5G (у Samsung оно есть), достигает 120 долларов за аппарат! Нематериальная, интеллектуальная собственность становится одним из самых дорогих компонентов в современных смартфонах и с этим придется смириться.

Один из вопросов, который в связи с этим возникает, звучит так: “Неужели теперь всегда стоимость смартфонов будет только расти и невозможно никак снизить их цену?” На мой взгляд, стоимость флагманов уже уперлась в потолок (смартфоны с гибкими экранами оставлю за скобками, не про них речь). А значит дальше все производители будут максимально стараться снизить патентные выплаты третьим компаниям, а самый простой путь для этого - вкладывать больше денег в разработки. А также наращивать собственное производство, что на примере Samsung показывает насколько это выгодно для всего рынка без исключения. Не будь конкуренции на рынке памяти или дисплеев или случись она в том же объеме, что в разработках 5G-модемов для смартфонов, и мы увидели бы совсем другую себестоимость смартфонов, она была бы выше, что затормозило бы развитие рынка и, как следствие, устройств.